Le script du vaccin Covid-19 que les émissions de télévision utilisent pour lutter contre la peur et la désinformation

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Les stars de “ Today ” de NBC recevant les vaccins Covid-19 le mercredi 7 avril 2021: Hoda Kotb, Craig Melvin, Jenna Bush Hager, Dylan Dreyer, Al Roker, Sheinelle Jones et Savannah Guthrie.

NBC | NBCUniversal | Getty Images

Alors que les médecins et les professionnels de la santé se battent contre le scepticisme de la vaccination Covid-19, certains producteurs, écrivains et showrunners hollywoodiens parient que l’introduction de vaccins dans les histoires télévisées peut aider à freiner la désinformation généralisée.

Des émissions sur les réseaux de télévision ont commencé à intégrer Covid-19 dans des scripts, y compris des questions sur la distance sociale et le masquage, alors que la pandémie se propageait aux États-Unis en mars dernier. Aujourd’hui, alors que les efforts de vaccination s’intensifient dans tout le pays, des émissions comme “This Is Us” – qui présentaient un personnage récurrent recevant deux doses d’un vaccin dans un épisode le mois dernier – intègrent des vaccins dans des épisodes et le public peut s’attendre à voir plus de points de vaccination, dit Kate Folb, directrice du programme Hollywood, Santé et Société à l’Université de Californie du Sud.

Folb est membre d’un réseau croissant d’experts de l’industrie du divertissement travaillant en étroite collaboration avec des écrivains et des showrunners pour décrire avec précision les informations médicales et médicales, et utiliser le divertissement pour lutter contre les campagnes de désinformation et le scepticisme national alimenté par les médias sociaux.

Utiliser l’industrie du divertissement pour relayer les informations de santé publique n’est pas un phénomène nouveau. Les grands réseaux, y compris TBEN, TBEN et NBC dans les années 1980, sont reconnus pour avoir sensibilisé à une campagne nationale de chauffeurs désignés en introduisant des affiches et des références dans des émissions comme «Cheers» et «LA Law».

«Les gens croient en fait ce qu’ils voient à la télévision et il est impératif que nous fournissions des informations exactes», déclare Neal Baer, ​​médecin et écrivain et producteur d’émissions comme «ER» et «Designated Survivor».

L’hésitation à l’égard des vaccins par groupe démographique

Les écrivains, les professionnels de la santé et les défenseurs se demandent comment raconter des histoires de vaccins qui répondent à un éventail d’opinions, de préoccupations et de points de vue, tout en conservant à la fois les téléspectateurs et les évaluations.

Selon une étude de février du Pew Research Center, 19% des adultes avaient déjà reçu au moins une dose d’un vaccin, tandis que 50% ont déclaré qu’ils seraient certainement ou probablement vaccinés. Malgré l’optimisme croissant à l’égard des vaccinations, ces chiffres diffèrent lorsqu’ils sont ventilés par race et appartenance ethnique.

Lors d’une enquête en novembre, 42% des adultes noirs ont déclaré qu’ils se feraient vacciner, contre 63% des Hispaniques et 61% des adultes blancs. Aujourd’hui, environ 61% des adultes noirs disent qu’ils prévoient de se faire vacciner ou l’ont déjà fait, tandis que 70% des hispaniques et 69% des blancs sont d’accord, selon les données de Pew.

Alors que les sondages indiquent une confiance croissante envers la vaccination, il n’y a pas une seule raison pour laquelle les gens hésitent encore, et en plus de la race, d’autres facteurs qui entraînent des niveaux plus élevés de scepticisme comprennent la politique (affiliation GOP), la religion (évangéliques blancs) et la géographie (rural) Les Américains). Soixante-douze pour cent des répondants à l’étude Pew ont mentionné des préoccupations concernant les effets secondaires; 67% ont exprimé des inquiétudes centrées sur le développement et les tests rapides des vaccins; tandis que 61% ont noté un manque de connaissance de leur fonctionnement.

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«Nous avons cherché comment raconter des histoires sur l’hésitation à la vaccination, mais ce n’est pas un problème monolithique à une seule idée», dit Baer.

Le TBEN @Work Summit revient

Cet automne, le 13 octobre, Atish Banerjea, directeur informatique de Facebook, Cathy Bessant, directrice des opérations et de la technologie de Bank of America, Sandeep Mathrani, PDG de WeWork, et Tracey Travis, directrice financière de Estee Lauder, parleront de la construction d’un avenir résilient et plus encore. S’inscrire maintenant.

Une partie de la méfiance et du scepticisme envers les vaccins et le système médical dans la communauté afro-américaine, par exemple, remonte à la tristement célèbre étude Tuskegee du XXe siècle sur la syphilis. Ces derniers mois, les associations médicales et les professionnels afro-américains ont intensifié leurs efforts sur les réseaux sociaux pour promouvoir le vaccin pour un groupe qui a été l’un des plus durement touchés par la pandémie.

Selon la dernière enquête de surveillance des vaccins de la Kaiser Family Foundation, environ un quart des adultes noirs ont déclaré qu’ils sont plus susceptibles d’adopter une approche «attentiste» pour se faire vacciner, contre plus de la moitié qui l’ont dit en décembre. Pour la communauté latino-américaine, où les barrières linguistiques et le manque de confiance dans le gouvernement ont été des facteurs, à peine 18% ont déclaré qu’ils «attendraient de voir», contre 43%. Parmi les adultes blancs, ceux qui adoptent une approche attentiste ont chuté à 16%, contre 36%.

“Il y a encore une part d’hésitation là-bas. Environ 10 à 15% des Américains sont plutôt fermement opposés à se faire vacciner et probablement un autre 15% est assez sceptique, nous devons donc travailler là-dessus. En termes d’immunité collective, il n’y a pas doute que … nous devons probablement être bien au-dessus de 70%, probablement dans les années quatre-vingt ou quatre-vingt-dix pour cent “, a déclaré Ashish Jha, doyen de la Brown University School of Public Health, à Meg Tirrell de TBEN lors du sommet TBEN @Work le 30 mars .

Jeudi, à 6 heures du matin, 19,4% de la population américaine avait été entièrement vaccinée tandis qu’environ un tiers avait reçu au moins une dose, rapporte le CDC. Selon des experts en santé publique, convaincre davantage d’Américains de larges pans de la société de se faire vacciner sans pousser trop fort est essentiel pour atteindre les objectifs d’immunité collective.

“Je pense que le meilleur moyen de persuader les gens est de persuader les gens, ce n’est pas nécessairement de le mandater, et encore une fois, il y a un bon nombre de gens qui sont sceptiques, plus dans la catégorie attentiste, et je pense qu’ils peuvent être encouragés, “Dit Jha.

Les entreprises technologiques font davantage pour lutter contre la désinformation sur les vaccins sur les réseaux sociaux, l’un des principaux contributeurs aux préoccupations liées aux vaccins. Le mois dernier, Facebook a annoncé qu’il étiqueterait les publications sur les vaccins Covid-19 et a lancé un outil national pour offrir des informations et aider les utilisateurs à localiser les vaccins. L’annonce fait suite à de vives critiques de la part des législateurs pour avoir permis la propagation de complots vaccinaux et de désinformation sur sa plate-forme. Twitter a déclaré en décembre qu’il marquerait et, dans certains cas, supprimerait les messages sur la désinformation sur les vaccins.

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L’influence de la télévision

Les études en cours suggèrent que ce que le public voit à la télévision informe ses connaissances et ses attitudes, ce qui en fait une plate-forme efficace pour diffuser et relayer les informations de santé publique.

Une étude du début des années 2000 de KFF, par exemple, a révélé que l’intégration de scénarios liés à la contraception d’urgence et au virus du papillome humain dans l’émission à succès «ER» augmentait considérablement la sensibilisation. La proportion de téléspectateurs qui ont déclaré connaître le VPH a presque doublé dans la semaine suivant la diffusion de l’épisode, tandis que ceux qui pouvaient définir correctement le VPH et son lien avec le cancer du col de l’utérus ont triplé.

Les principaux réseaux de télévision au cours des années 1980 sont également crédités d’avoir rejoint une campagne nationale de chauffeurs désignés de la Harvard School of Public Health visant à freiner la conduite en état d’ébriété.

Selon une récente enquête menée par des chercheurs de l’Université du Michigan, faire appel aux préoccupations concernant la protection des êtres chers pourrait motiver certains sceptiques de Covid-19. L’étude, qui a interrogé 1074 personnes dans tout le pays au sujet de leurs attitudes à l’égard de la pandémie, a révélé que ceux qui considèrent la distanciation sociale comme une violation de leurs droits et libertés ont réagi plus positivement lorsqu’elle mettait un être cher en danger.

Nous travaillons aussi vite et furieusement que possible pour faire passer le message.

Robin Bronk, PDG de la Coalition créative

S’abstenir de contrôler un langage comme «tu devrais» ou «tu ferais mieux», respecter leurs préoccupations et affirmer et «être d’accord avec eux autant que possible» peut également être un moyen efficace de communiquer les raisons de se faire vacciner avec ce groupe, dit Ken Resnicow , l’un des auteurs de l’étude.

Resnicow dit que les sceptiques à l’égard des vaccins se répartissent généralement en deux groupes, le groupe “attendre et voir”, qui comprend de nombreuses communautés minoritaires, y compris les Noirs et est généralement plus sensible aux nouvelles informations, et le groupe “non catégorique”, peuplé à la fois de républicains blancs et d’évangéliques , qui considèrent souvent le fait de se faire vacciner ou de se faire passer pour une menace à la liberté religieuse.

«Les informations ne les persuaderont pas», déclare Resnicow. «Ce groupe« non catégorique »ne sera pas nécessairement touché par les données d’efficacité ou de sécurité, car l’objection fondamentale est beaucoup plus émotionnelle», et s’appuie sur une vision continue du gouvernement et de la religion.

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La narration convaincante de Covid

Aider les écrivains et les émissions de télévision à communiquer des messages persuasifs est la mission de Cultique, une entreprise qui conseille l’industrie du divertissement sur les questions culturelles. Linda Ong, sa PDG et fondatrice, affirme qu’une façon d’y parvenir est de modéliser le comportement. La technique est aussi simple que de représenter explicitement un personnage recherchant plus d’informations sur les vaccins ou aussi subtile que de montrer un coude de personnage se cognant ou courant à l’intérieur pour un masque, ce qui peut être un outil efficace pour ceux qui sont sur le bord, dit Ong.

Ong a lancé en janvier la campagne de messagerie «Soyez un protecteur» visant à encourager les professionnels de l’industrie à aider à modéliser un comportement Covid-19 sûr. Michigan, Yale, le HHS de l’USC, le Ad Council et la Creative Coalition – une organisation à but non lucratif qui travaille avec des acteurs, des réalisateurs et des travailleurs de l’industrie du divertissement pour éduquer sur les questions sociales – font partie des groupes qui ont déjà adhéré au programme.

“Quelqu’un qui n’a pas étudié les sciences depuis vingt ans préfère entendre une histoire”, explique Sten Vermund, doyen de la Yale University School of Public Health qui travaille avec le groupe. “Ceux d’entre nous qui sont scientifiques doivent faire beaucoup mieux avec la narration.”

Arsenio Hall, à gauche, Danny Trejo et Magic Johnson posent pour une photo après avoir tous reçu des vaccins sur le toit du parking de l’USC dans le cadre d’un événement de sensibilisation à la vaccination à l’USC le 24 mars 2021 à Los Angeles, Californie.

Gina Ferazzi | Los Angeles Times | Getty Images

La Creative Coalition travaille actuellement avec des écrivains de séries comme “New Amsterdam” et “Grey’s Anatomy” pour lutter contre l’hésitation à l’égard des vaccins, a déclaré le PDG de l’organisation, Robin Bronk. Une grande partie du travail de diffusion d’informations sur les canaux câblés, numériques et de diffusion en continu implique des séances d’information, des réunions Zoom et la fourniture de données brutes aux écrivains à mettre en œuvre dans des scénarios.

Certaines organisations parient sur des événements publicitaires avec des célébrités influentes pour rallier le soutien aux vaccins. En mars, Dolly Parton a fait de son vaccin une annonce de service public lorsqu’elle a reçu sa première dose du vaccin Moderna au Vanderbilt University Medical Center et a chanté une chanson de vaccin sur l’air de «Jolene». BET, dans le but d’influencer le public noir, a diffusé une émission spéciale d’une demi-heure en janvier avec l’acteur et réalisateur Tyler Perry posant des questions et recevant un vaccin.

La Coalition créative, en collaboration avec l’École de santé publique de l’Université de Yale, lancera une série de courtes annonces d’intérêt public dans le but d’influencer l’opinion publique, la première mettant en vedette Morgan Freeman et diffusée le 5 avril.

«Il s’agit de la façon dont vous utilisez le pouvoir du divertissement et des arts pour le bien de la société», dit Bronk. “Nous travaillons aussi vite et furieusement que possible pour faire passer le message.”

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